案例名称：《福特嘉年（nián）华 一升（shēng）放肆》跨屏病毒（dú）营销
广 告 主：福（fú）特汽车
执行时（shí）间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业：汽车
参选类（lèi）别：
□公益类 □汽车类（lèi） □房地产类 □食品与饮料类 □服饰与生活用品类
□家电与家居（jū）类（lèi） □零售（shòu）与服务（wù）企（qǐ）业类 □酒精（jīng）饮料类 □金融保险类 □信息（xī）通讯类
□企业形象类 □药品与保健（jiàn）品类
营销背景（jǐng）：（品（pǐn）牌（pái）传播及营销背景（jǐng）介（jiè）绍，行业发展背景（jǐng），面临的（de）营销困境及（jí）挑战等）
福特新嘉年华1.0T上市，以搭载获得国际（jì）发动机金奖的1.0T Ecoboost引（yǐn）擎为核心卖点。
希（xī）望通过营销活（huó）动使（shǐ）消费者（zhě）能直观明（míng）悉新（xīn）嘉年华1.0T 发动机（jī）的核心优势 — 1升（shēng）汽油能行驶18.181818…Km
希望（wàng）通过营（yíng）销（xiāo）活动提升新嘉年华产品在（zài）年轻群体心目中的形象
营销目标（biāo）：（整（zhěng）体目标或（huò）分阶段目标）
消费者对（duì）于1.0T发动（dòng）机（jī）车（chē）型（xíng）的能力持保留意见源自其对（duì）1.0升概念的轻视与不信任，如（rú）何说（shuō）服消费者（zhě）信服1.0升同样可以（yǐ）“放肆表现”是本次营销的最大挑战，也是campaign成果（guǒ）与否（fǒu）的（de）关键。
嘉（jiā）年（nián）华车款往期主要定（dìng）位（wèi）于二、三线城（chéng）市，但（dàn）随着节能环（huán）保，AO车系在一（yī）线城（chéng）市（shì）的占（zhàn）有（yǒu）逐步提升，如何摆脱以往定位认知，使新嘉年华（huá）在（zài）一线城（chéng）市的年轻群体中得到偏好是另一传播（bō）挑战。
营销策（cè）略：
这是一场视觉的饕鬄盛宴，更（gèng）是一场将娱乐、创意和（hé）品牌紧密衔接的整合（hé）营（yíng）销传播。主题（tí）围绕着（zhe）“1.0升（shēng）”概念诠（quán）释，以爱（ài）奇艺为核心平台，紧扣当下（xià）潮（cháo）流的街头艺术作为链接点，以此引发用户深度共鸣。
创（chuàng）意表现/技术（shù）应用：（提炼（liàn）本案的亮点）
多屏（píng）时代下（xià），用户的收视行（háng）为和注意力被明显分割。此（cǐ）次营销通过爱奇艺PC端（duān）、移动（dòng）端和PPS PC端（duān）、移（yí）动端，多（duō）屏（píng）合一同步（bù）推广（guǎng）。成功覆盖目标受（shòu）众在（zài）工作时（shí）间、上下班途中、休闲娱（yú）乐等所有（yǒu）碎片化（huà）时间，无限深化用户的品牌记忆度（dù）。
创（chuàng）意点：
网络信息碎片化的时代（dài），用户群体愈加分（fèn）散（sàn），将受众重新整合并（bìng）对其进（jìn）行爆炸性的传（chuán）播。为此从“1.0升”概念作为基点进行延展，以各种1升物（wù）质（zhì）的惊（jīng）艳玩（wán）法，打破大众对一升容量轻视的思维壁垒（lěi）。
以3类不同的（de）一升物质而构筑（zhù）出的3段创意街头艺术，通过3种惊（jīng）艳玩（wán）法（fǎ）扭转用户对（duì）1.0L发动机的过时（shí）认知（zhī），以（yǐ）此向用户传达2013嘉（jiā）年华的出（chū）色性能，激（jī）发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。
执行（háng）过程（chéng）/媒体表现：（分阶段描述策略与创意的落（luò）地执行，媒（méi）介的优化（huà）组合，并附相关（guān）链接，请详细描述（shù））
内容承载 ——媒（méi）体与品牌（pái）深（shēn）度联手强势曝光
以“1.0升”的物（wù）理概念，即满足（zú）受众族群的精神态度层面，又满足（zú）嘉（jiā）年华产品（pǐn）的物理层面。通过定制（zhì）的专题页面，为品牌（pái）带来大范围（wéi），长（zhǎng）时间（jiān）的展示（shì）曝（pù）光，品（pǐn）牌（pái）利（lì）益（yì）充分（fèn）展现。
病毒传播 —— 多屏合（hé）一高效渗透
通过多屏矩阵传播，围绕病毒（dú）营销（xiāo）核心，与福（fú）特嘉年华品牌精神无缝对接（jiē）。在（zài）持续高度曝光的同时（shí），利用简单（dān）的（de）互（hù）动形式，触发网友的主动关注与积极参与。
病（bìng）毒分享 —— 用户（hù）自媒体传播发（fā）酵活动影（yǐng）响力（lì）
出（chū）色的创意视频，有效带动（dòng）了网（wǎng）友在微博平台（tái）的分享（xiǎng）与（yǔ）传播。在新浪（làng）微博，有（yǒu）网友自行绘（huì）制了《一升放肆》漫（màn）画版，进一步提升了这一场营（yíng）销运动的社会化（huà）影响，仅（jǐn）五天就（jiù）获得（dé）了近8000条微博（bó）的主动转发。
营销效（xiào）果与市场（chǎng）反馈： （营（yíng）销活动的具体效（xiào）果及相关数据，以及来自（zì）广告主（zhǔ）、业界专家、媒体、受众（zhòng）的（de）反馈与点评（píng）等（děng））
截（jié）止至2014年5月，《一升放肆》在爱奇艺总播（bō）放数达228万。
微博传播表现，视频触达超过5000万微博用户；视频（pín）及相关内容转发数近8000次；创意性视频（pín）激发用户创（chuàng）作欲涌现大量（liàng）UGC内容。
完（wán）美诠释出（chū）品牌精神主旨的（de）视频在播出后，被多家（jiā）视频网站收录播出及反向输（shū）出在深圳电（diàn）视台（tái）。并（bìng）在汽车之家、爱（ài）卡等十（shí）余（yú）家知名汽车垂直网站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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